數(shù)據(jù)顯示，日本人均網(wǎng)購的消費金額為1164美金，相當(dāng)于中國人均消費的2倍，并且超過了美國人均網(wǎng)購消費1156美金。

　　日本電商市場已經(jīng)成為全球五大電商市場之一，2016年中日貿(mào)易總值為2942.9億元，增長20.1%，占外貿(mào)總值的7.6%，逐步成為中國出口跨境電商的下一個“藍(lán)海”。

　　作為跨境電商賣家，你對日本市場是否足夠了解？哪些中國商品在日本最受歡迎？日本人網(wǎng)購更看重哪些方面？

　　一、哪些中國商品最受日本消費者歡迎？

　　日本自中國進(jìn)口的主要商品為機電產(chǎn)品、紡織品及原料和家具玩具，在758.8億美元的進(jìn)口額中，這三類商品分別占到342.8億美元、99.7億美元和45.2億美元。

　　在日本市場上，中國的勞動密集型產(chǎn)品依然占有比較大的優(yōu)勢。對于日本站的中國跨境賣家來說，需要關(guān)注的熱銷品類則為3C、服裝、家具、玩具、食品、鞋靴、箱包和木制品等。

　　此外，需要注意的是，紡織品及原料、鞋靴傘和箱包等輕工產(chǎn)品在日本進(jìn)口市場的占有率均在60%以上，在這些產(chǎn)品上，中國的主要競爭對手來自亞洲國家和地區(qū)（如越南、泰國、臺灣省）以及意大利、美國等。

　　對這些國家的電商賣家的產(chǎn)品優(yōu)勢及傳播策略，中國賣家需要格外留意。

　　二、日本消費者的購物高峰期

　　一般情況下，日本消費者一周網(wǎng)購一至兩次。但在每年7月和12月，將是日本網(wǎng)購消費的高峰期。

　　原因是日本每年都會在7月和12月發(fā)放獎金，額度不低于三個月薪水。對此，這兩個月份賣家需要提前準(zhǔn)備貨，做好應(yīng)對措施。

　　針對日本市場來說，女性消費者偏愛時尚類產(chǎn)品，而男性消費者比較‘好學(xué)’，主要是書籍為主。

　　三、日本消費者最佳購物時間

　　根據(jù)日本國情，日本消費者很少會選擇在上班時間消費，一般會選擇下班空閑時間。

　　分別為中午和晚上。中午：12：00-13 ：00 ，晚上：20：00-24：00。

　　四、日本電商購物的集中地區(qū)

　　關(guān)東地區(qū)為日本購物人群相對集中地帶，關(guān)西相對少一些；另在一些比較不發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)人群，網(wǎng)上購物頻率也很高，例如北海道、沖繩等地區(qū)。

　　五、包裝

　　日本消費者對包裝比較講究，雖不要求過度包裝，但會注重包裝細(xì)節(jié)。

　　跨境電商賣家應(yīng)該注重產(chǎn)品的外包裝，便于迎合日本消費需求。

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